Negative Rückwirkungen von Markentransfers Rutilius Taurus Aemilianus Die Spezialisten der BIS haben

Die Spezialisten der BIS haben ihre Bürostandorte in zwölf Ländern

Für die wirtschaftliche Entwicklung eines Raumes sind nicht mehr die Standortqualitäten einer einzelnen Kommune

-- ZU TAFEL 8

Die Intentia Switzerland AG ist ein Softwareunternehmen

um sich auf neue Marktbedingungen einstellen zu können

Negative Rückwirkungen von Markentransfers Rutilius Taurus Aemilianus Die Spezialisten der BIS habenInhaltsangabe: Zusammenfassung: Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt einfhren will, kann es dafr im Wesentlichen zwischen zwei Markenstrategien whlen: der Neumarkenstrategie oder der Markentransferstrategie. Whrend die Neumarkenstrategie dadurch gekennzeichnet ist, dass fr das neue Angebot ein gnzlich neues Markenzeichen geschaffen wird, ist es Gegenstand der Markentransferstrategie, eine bereits bekannte Marke auf das neue Produkt zu bertragen.