Bewertung von Unternehmensmarken 70174 Stuttgart 3Parlamentarische [¿]

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Bewertung von Unternehmensmarken 70174 Stuttgart 3Parlamentarische [¿]In "Bewertung von Unternehmensmarken" werden zunchst die definitorischen Grundlagen fr dieses komplexe und vielschichtige Forschungsgebiet in den Kapiteln 2 und 3 gegeben. In Kapitel 2 werden die Marke und ihre Funktionen definiert und die Bedeutung von Marken als immateriellen Vermgensgegenstand anhand des Resource based View hervorgehoben. Die Unterscheidungsmerkmale zwischen Produkt und Unternehmensmarke werden aufgezeigt. Moser analysiert die