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Anforderungen an eine integrierte Unternehmenskommunikation unter besonderer Berücksichtigung der Führung einer Unternehmensdachmarke formatIsbn:Softcover - 9783838673820 scheint er sich doch lediglichInhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem marketingstrategischen Konzept der integrierten Unternehmenskommunikation unter besonderer Bezugnahme auf eine Unternehmensdachmarke. Dabei besteht das zentrale Ziel der Arbeit darin, Anforderungen zu entwickeln, die fr eine zielgerichtete Integration der Unternehmenskommunikation, unter besonderer Bercksichtigung der Fhrung einer Unternehmensdachmarke, notwendig